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商品網址:
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商品訊息描述:
- 出版日：1000407
- ISBN：9789861206639
- 語言：中文繁體
- 裝訂方式：平裝
內容簡介
「現代廣告教皇」奧美廣告公司創辦人奧格威的終極傳記
未曾發表創意文稿全收錄
不要設計那些你甚至不願你的家人看到的廣告。
最重要的決定是如何定位你的產品。
每一個品牌都是一個產品，但不是所有的產品都是品牌。
每個人都雇用比我們自己更強的人，我們就能成為巨人公司。
活著的時候一定要快樂，因為死了以後的時間很長。
奧格威啟發了許多廣告人、媒體人、行銷人、創意人，當然也能啟發你！
奧格威是全世界最有名的廣告人，出身蘇格蘭世家，牛津大學肄業，在巴黎當過廚師幾年，之後轉行推銷爐具。他也在華盛頓當過英國的臥底特務，在賓州遺世獨立的亞米緒村落裡當過農夫。他帶著這異乎尋常的背景來到麥迪遜大道，沒幾年就打造出幾個史上最具影響力的廣告：「穿哈特威襯衫的男人」（The Man in the Hathaway Shirt）和那氣宇非凡的眼罩；舒味思（Schweppes）的鬍鬚男懷海德司令（Commander Whitehead）；最令人難忘的汽車廣告詞「在時速六十英里下，這台新勞斯萊斯的最大雜音來自於電鐘。」
奧格威與眾不同，引人注目，講起話來字字珠璣，充滿個人魅力，是天生的領導人才，他為自己的廣告公司一手打造出獨特的企業文化，為廣告界注入品味、優質與專業。他把奧美打造成全球企業，大力推廣品牌概念、以市調為依據的廣告，以及直效行銷的紀律。他極力主張尊重消費者，以過人的創意才氣和「廣告必須促銷，不單是娛樂」的至理真言贏得客戶的肯定。
在這本破天荒、最完整的傳記中，羅曼根據他和這位廣告天王共事的經驗，以及從數百份訪談內容與廣泛研究中蒐集的新資訊，娓娓道來奧格威的精采人生與職場生涯。羅曼從奧格威的傳奇事業中擷取重要的啟示，為現代廣告界的專業人士闡述這些啟示的當代真義。
作者簡介
作者介紹
肯尼斯．羅曼（Kenneth Roman）
任職於奧美二十六年，從廣告業務做起，最後升任董事長兼執行長。他和人合寫過兩本商業經典著作《如何做廣告》（How to Advertise）和《生花妙筆》（Writing That Works），兩書皆已三版。羅曼現居紐約市，沒寫作時旅居南土克特島（Nantucket）。
譯者介紹
洪慧芳
國立台灣大學國際企業學系畢業，美國伊利諾大學香檳分校 MBA，曾任職西門子電訊與花旗銀行，目前為專職譯者，從事書籍、雜誌、電腦與遊戲軟體的翻譯工作。
肉乾禮盒組
聯絡方式：blog.yam.com/cindybooks
目錄
作者序
前言 麥迪遜大道之王
第一章 古怪的居爾特混合體
第二章 「我每次考試都不及格」
第三章 推銷員的養成
第四章 誰是美瑟
第五章 美國的收穫
第六章 間諜與農夫
第七章 大創意
第八章 哲學家皇帝
第九章 真正的教堂
第十章 城堡之主
第十一章 超級併購和超級狂妄者
第十二章 娛樂病
第十三章 出奇制勝
後記 更多未公諸於世的奧格威文稿
各界推薦／推薦序
《金融時報》《華爾街日報》《美國商業週刊》《富比世》《出版人週刊》
齊聲讚譽
奧美集團董事長 白崇亮
政治大學講座教授兼廣告系主任 張卿卿
誠摯推薦
國際佳評
「精采呈現廣告界最叛逆也最受喜愛的人物，筆觸生動、感性誠摯，使這本豐富的傳記充滿了驚人的魅力。」──《出版人週刊》（Publishers Weekly）
「既然羅曼寫了《廣告天王》，沒人需要再為奧格威寫下任何隻字片語。這本書是這位廣告天王的終極傳記，認識奧格威的人都能從中發現他們不認識的細節；不認識他的人光是看這本書認識他，就覺得妙趣橫生。」──《紐約客》執筆與插畫家布魯斯．麥考爾（Bruce McCall）
「奧格威的過人智慧與令人拍案叫絕的才氣精采重現，肯尼斯．羅曼辦到了。」──國家藝術獎得主及暢銷作家路易．奧欽克洛斯（Louis Auchincloss）
「內容精采，奧格威可說是廣告界最有趣的人物。」──揚雅廣告公司榮譽董事長艾德．奈伊（Ed Ney）
「羅曼精采出擊！」──《戰爭謊言》（Wartime Lies）的得獎作家路易斯．貝格雷（Louis Begley）
「奧格威才華橫溢，是不折不扣的廣告元老，我唯一遺憾的是風流倜儻的加利格蘭走得早，不然這本書拍成電影，他絕對是詮釋奧格威的最佳人選。」──費米納廣告公司（Della Femina Rothschild Jeary & Partners）的董事長兼執行長傑瑞．德拉．費米納（Jerry Della Femina）
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